prezentazu.ru

В России закончился чемпионат мира по футболу — его выиграла Франция, а сборная России впервые в истории дошла до четвертьфинала. За пару дней до финала аналитики The Bank of America оценили возможный рост потребительского спроса в стране по итогам турнира в $5 млрд; больше всех выиграет ритейл. Мы разобрались, что лучше всего покупали в России во время ЧМ-2018 — а до чего болельщикам и туристам не оказалось дела.

Россияне покупали заметно меньше продуктов питания во время матчей российской сборной: так, во время матча между Россией и Египтом продажи в рознице сократились на 16% по сравнению с показателем месяцем ранее, во время матча с Испанией — на 10%, с Саудовской Аравией — на 14%. При этом за два часа до начала игры с Испанией продажи в продуктовых магазинах подскочило на 23%, сразу после — на 35%, следует из данных «Платформы ОФД».

Презервативов

Основной рост продаж этой категории техники логично пришёлся на месяцы перед стартом чемпионата — люди готовились смотреть футбол дома, а также переоборудовали для просмотра заведения. По данным «М.Видео», с мая по июнь продажи смартфонов, телевизоров и аксессуаров к ним выросли на 20% по сравнению с предыдущим годом.

За время чемпионата мира в городах, принимающих матчи, продажи кокошников выросли в 5 раз, сообщил оператор фискальных данных «Платформа ОФД». Средний чек на кокошники за три недели увеличился с 330 руб. до 910 руб., максимальная цена — с 1,5 тыс. до 3 тыс. руб. Самыми популярными стали красные головные уборы с лентами; всего в магазинах в этот период продавались более 100 разновидностей кокошников.

По подсчётам сети «Перекрёсток», в городах-организаторах чемпионата мира по футболу продажи водки за время соревнований упали на 40%, коньяка — на 25% по сравнению с другими городами России. Всего по стране продажи коньяка снизились на 13%, водки — на 17%. Аналитики, помимо футбола, связали такую динамику с жаркой погодой во второй половине июня.

Легковых автомобилей

Пива

Сувениры — самый ходовой товар турнира (после, пожалуй, пива). Продажи сувениров за время чемпионата выросли на 54%, причём самый существенный рост зафиксирован в Екатеринбурге — на 122%. Отдельной строкой о результатах торговли сувенирами рассказали в московском метро: за три недели соревнований в сувенирных магазинах метрополитена продажи выросли в 3-4 раза, рассказал журналистам заммэра столицы по транспорту Максим Лискутов.

Крепкого алкоголя

Квартир

Книг Михаила Булгакова

Безалкогольного пива

Продуктов

Телевизоров и смартфонов

Открыток и марок на почте

Подписывайтесь на наш каналы в Telegram и «Яндекс.Дзен», чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.

Продажи книг Михаила Булгакова за время ЧМ-2018 выросли на треть, рассказали в сети книжных магазинов «Московский дом книги»; самой популярной книгой стала «Мастер и Маргарита». Также иностранцы активно покупали издания стихов Александра Пушкина (продажи на иностранных языках выросли в два раза, самым популярным стал роман «Евгений Онегин»), произведения Льва Толстого, Фёдора Достоевского и Бориса Пастернака.

Сувениров в метро

Жилетов «как у Гарета Саутгейта»

За две недели с начала чемпионата мира по футболу продажи презервативов в российских аптеках выросли на 15% — до 500 тыс. штук. Рост продаж в Москве за это время составил 11% — с 11 по 24 июня в столичных аптеках приобрели 65,7 тыс. презервативов против 59 тыс. штук за весь предыдущий месяц (с 14 мая по 10 июня).

Во время чемпионата существенно выросли продажи пива: самый большой рост зафиксирован на Никольской улице в Москве — в 20-30 раз за три недели. В целом в Москве, по оценке участников рынка, пива в эти дни продавали примерно в 3 раза больше обычного. В других городах-организаторах рост оказался ниже: продажи пива в оставшихся 10 городах в среднем не превысил 50%.

За две недели продажи открыток, марок и сувенирной в отделении «Почты России» на Никольской улице в Москве выросли в 10 раз. За неделю из этого отделения отправили 3 тыс. открыток. Больше всего иностранцы покупали товары с символикой чемпионата и открытки с видами Москвы и русскими мотивами, рассказали в пресс-службе «Почты России».

Выросли продажи:

В июне продажи новых легковых автомобилей в России упали на 10,8% по сравнению с предыдущим годом. В комитете автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса связали это в том числе с проведением чемпионата мира по футболу, который «отвлекает людей от покупки машин». Об этом же «Ъ» заявили представители автоконцерна Chery.

После относительно успешной игры сборной Англии на чемпионате (команда дошла до полуфинала) в магазинах сети Marks&Spencer существенно выросли продажи одной модели жилетов. Почему? Потому что именно такие жилеты на всех матчах (даже в +35 в Волгограде) носил тренер англичан Гарет Саутгейт — в память о своём дедушке, служившем в Королевской морской пехоте. Стиль тренера привёл к росту акций ритейлера до максимума за месяц — 309,63 британских пенса за акцию утром 6 июля.

Одновременно со стартом чемпионата в России рухнули продажи безалкогольного пива — сразу на 56% по сравнению с неделей до начала турнира, утверждает оператор фискальных данных «Такском». Всё это случилось на фоне существенного роста продаж алкогольного пива: за тот же период они увеличились на 29%.

Продажи книг, посвящённых футболу, за время чемпионата мира выросли на 40%, утверждают в сети магазинов «Читай-Город». В числе самых востребованных — «Тренер» (новеллизация одноименного фильма) Дмитрия Манасыпова и Александры Лазаревской, «Истории чемпионатов мира» спортивного комментатора Георгия Черданцева, «Спартак» и другие легенды футбола» Евгения Ловчева, «Чемпионат мира по футболу в России, «Путеводитель по 11 городам-участникам» Вадима Сингаевского и другие.

Упали продажи:

Россиянам во время футбола стало не до сделок с недвижимостью — по данным участников рынка, во время первых двух недель чемпионата мира по футболу спрос на вторичное жильё в Москве упал на 25% по сравнению с двумя неделями ранее, число новых лотов — на 30%. «Вместо того, чтобы заключать сделки, люди зажигают на стадионах, в фан-зонах или в спортбарах», — прокомментровал происходящее директор департамента вторичного рынка компании «ИНКОМ-Недвижимость» Сергей Шлома.

Кокошников

Книг о футболе